Marketing educacional nas redes sociais é essencial para escolas que desejam atrair novos alunos em um cenário de crescente uso dessas plataformas. Construir uma presença digital forte é uma das estratégias mais eficazes para envolver pais e alunos, aumentar o número de matrículas e fortalecer a reputação da instituição. Este artigo explora como donos de escolas podem utilizar as redes sociais para expandir seu alcance e gerar mais conversões.
A Importância de Estar Presente nas Redes Sociais
O Brasil é um dos maiores mercados de redes sociais do mundo, com milhões de usuários ativos diariamente no Facebook, Instagram, TikTok, entre outros. Escolas que desejam se destacar precisam estar onde o público está. Segundo uma pesquisa da Opinion Box, cerca de 68% já compraram algum produto ou serviço que descobriram no Instagram, mostrando o potencial dessas plataformas para captar a atenção de potenciais alunos
Escolha das Plataformas Certas
Nem todas as redes sociais são ideais para promover instituições de ensino. O Facebook e o Instagram são altamente recomendados para alcançar os pais e familiares de alunos, que geralmente desempenham papel decisivo na escolha escolar. Já o TikTok e o YouTube são perfeitos para alcançar o público jovem diretamente. Escolher a plataforma certa ajuda a direcionar seus esforços e otimizar o alcance, levando em conta o perfil e os interesses de cada grupo-alvo, além de serem as principais armas na construção de um bom Marketing Educacional. Confira algumas estratégias adicionais para definir a rede ideal para sua instituição neste artigo da Evolua
Conteúdo que Converte: Postagens Eficientes
Conteúdos bem-sucedidos em redes sociais são aqueles que se conectam com o público e trazem valor. No contexto educacional, algumas boas ideias incluem:
- Depoimentos de alunos e pais: Pessoas confiam na experiência de outras pessoas. Mostrar depoimentos de alunos e pais pode construir uma imagem positiva da escola e gerar identificação.
- Dicas Educacionais e Lives Interativas: Postagens com dicas sobre temas educacionais, como métodos de estudo e preparo para exames, são bastante populares. Além disso, realizar lives com professores e ex-alunos para esclarecer dúvidas sobre cursos pode ser um diferencial.
- Bastidores e Cotidiano da Escola: Mostrar o dia a dia da escola e os eventos realizados ajuda a criar um vínculo emocional com o público. Isso pode ser feito através de stories no Instagram ou vídeos curtos no TikTok.
A Importância do Engajamento
Não basta apenas publicar conteúdo, é essencial manter um relacionamento ativo com os seguidores. Isso significa responder a comentários, tirar dúvidas rapidamente, e manter a comunicação ativa. Estudos indicam que o engajamento com os seguidores pode aumentar a retenção em até 20%, mostrando que as interações diretas geram confiança e fidelidade. Para saber mais sobre como construir uma comunidade sustentável, confira este guia completo
Investindo em Anúncios Patrocinados
Embora o conteúdo orgânico seja essencial, por outro lado, os anúncios patrocinados oferecem um alcance muito maior e uma segmentação precisa. Além disso, a criação de campanhas patrocinadas no Facebook e Instagram permite segmentar pais e alunos por faixa etária, localização e interesses, o que garante que o conteúdo da escola chegue exatamente ao público que tem maior probabilidade de se interessar. Por exemplo, as campanhas no TikTok Ads oferecem a possibilidade de direcionar vídeos especificamente para adolescentes em regiões definidas, assim promovendo cursos de forma direta e impactante.
